Einleitung
SEO ist ein Akronym für die englische Phrase „Search Engine Optimization“ und bezeichnet die Kunst, eine Website so zu gestalten und zu strukturieren, dass sie von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo gut gefunden und gelistet wird.
Die Optimierung einer Website für die Suchmaschinen hat das Ziel, mit der Website möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu erscheinen – idealerweise auf der ersten Seite. Denn Statistiken zeigen, dass die meisten Internetnutzer nur die ersten Suchergebnisse anschauen und klicken. Je weiter hinten eine Website gelistet ist, desto weniger Besucher wird sie haben.
Was ist SEO Optimierung?
Die SEO Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Website in den Suchergebnissen einer Suchmaschine weit oben zu platzieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Google, Bing, Yahoo oder eine andere Suchmaschine handelt.
Die Optimierung beginnt bereits bei der Auswahl der richtigen Keywords, über die Nutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, mit denen ein Nutzer in die Suchmaske eingibt. Die Keywords sollten immer so gewählt werden, dass sie möglichst genau das beschreiben, was auf der Website angeboten wird.
Eine weitere wichtige Komponente der SEO Optimierung ist die technische Optimierung der Website. Dazu gehört zum Beispiel die Ladegeschwindigkeit der Seite oder die Struktur der URL. Auch die Verwendung von Title-Tags und Meta-Descriptions spielt eine Rolle.
Was bringt SEO?
Eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen einer Suchmaschine kann für eine Website sehr vorteilhaft sein. Denn dadurch erhält die Seite mehr Besucher – und möglicherweise auch mehr Kunden oder Kundinnen.
Allerdings ist es nicht so einfach, mit einer Website weit oben in den Suchergebnissen gelistet zu werden. Denn die Konkurrenz ist groß und jeden Tag versuchen tausende Webseitenbetreiber, mit ihrer Seite weiter nach oben zu kommen. Umso wichtiger ist es, sich mit dem Thema SEO auseinanderzusetzen und die verschiedenen Möglichkeiten der Optimierung zu kennen.
Onpage und Offpage
Die Onpage-Optimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden. Das Ziel der Onpage-Optimierung ist es unter anderem, die Suchmaschinenbots durch eine klare Strukturierung der Inhalte und durch relevante Keywords anzuziehen und zu halten.
Auch technische Aspekte spielen bei der Onpage-Optimierung eine Rolle. So sollte beispielsweise sichergestellt sein, dass die Ladezeit der Seite möglichst kurz ist und dass alle Links funktionieren.
Offpage SEO bezieht sich hingegen auf alle Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website vorgenommen werden. Ein wichtiger Faktor bei der Offpage-Optimierung ist zum Beispiel die Verlinkung von anderen Websites auf die eigene Seite (Backlinks). Auch Social Media Kanäle können für die Offpage-Optimierung genutzt werden.
SEO vs SEA
SEA steht für „Search Engine Advertising“ und bezeichnet die Art der Werbung, bei der Unternehmen für ihre Produkte oder Dienstleistungen bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen schalten . Die Anzeigen werden dabei anhand bestimmter Keywords ausgeliefert und erscheinen entweder über oder neben den organischen Suchergebnissen .
Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei der es darum geht , mit Hilfe von verschiedener Maßnahmen die natürlichen Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern , zielt Search Engine Advertising (SEA) darauf ab , durch gesponserte Anzeigen Aufmerksamkeit für die eigene Website oder Marke zu generieren .
SEA ist somit vor allem für Unternehmen interessant , deren Hauptziel es ist , neue Kundschaft zu gewinnen . Die Investition in SEA lohnt sich allerdings nur , wenn dem Unternehmen genügend Mittel zur Verfügung stehen , um regelmäßig in neue Anzeigenkampagnen zu investieren .
Tipps zur Optimierung einer Website
Wer seine Website selbst optimieren möchte , sollte folgende Tipps beachten :
– Die richtigen Keywords: Bevor mit der Optimierung begonnen wird , gilt es herauszufinden , welche Keywords für die jeweilige Website relevant sind . Nutzer sollten mit den Keywords möglichst genau das finde , wonach sie suchen . Gleichzeitig sollten diese aber auch möglichst spezifisch sein , damit sie nicht von der Konkurrenzen dominiert werden .
– Die Struktur: Damit Suchmaschinebots gut durch die Inhalte kommen , sollte diese klar strukturiert sein . Hierzu gehört unter anderem , dass Texte gut lesbar formatiert sind und mit Überschriften und Absätzen versehen . Auch Bilder und Videos sollten mit Beschreibenden Alt-Tags versehen sein .
– Die Ladezeit: Eine langsam ladende Website wird von Suchmaschinenbots als wesentlich schlechter bewertet als eine schnelle Seite . Daher sollte immer dafür gesorgt werden , dass die Ladezeit möglichst gering ist .
Hilfreiche SEO Tools
Folgende Tools unterstützten bei der Optimierung von Websites :
– Google Analytics : Mit Hilfe von Google Analytics lass en sich detaillierte Informationen über das Nutzerverhalten auf einer Website ermitteln . Auf Basis dieser Datem kann anschießend festgestellt werden , welche Bereiche optimiert werden sollten .
– Google Search Console : Die Google Search Console bietet umfangreiche Informationeen über die Performance einer Website in den Suchergebnissen von Google an . Zudem lass en sich Fehler ermitteln und beheben .
– Screaming Frog : Screaming Frog ist ein Tool , welches hilft Fehler auf Websites zu finden und zu beheben .
